人民網(wǎng)北京5月10日電 （金慧慧、黃鈺）母親節(jié)你送媽媽禮物了嗎？記者梳理多家電商平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年母親節(jié)期間，鮮花訂單量超情人節(jié)。有分析指出，可能與今年情人節(jié)遇上春節(jié)有關(guān)，也反映出人們?cè)絹碓街匾曈H情且更愿意表達(dá)。

多平臺(tái)母親節(jié)鮮花銷量超情人節(jié)

京東數(shù)據(jù)顯示，今年母親節(jié)前一周鮮花銷量是情人節(jié)的1.2倍。2020年，受疫情影響，情人節(jié)前一周鮮花銷量下滑，母親節(jié)前一周鮮花銷量為情人節(jié)的4.7倍。2019年，情人節(jié)前一周鮮花銷量是母親節(jié)的近2倍。

京東近三年情人節(jié)、母親節(jié)前一周鮮花銷量。受訪者供圖

美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其平臺(tái)今年母親節(jié)鮮花訂單量高于今年情人節(jié)，也高于去年情人節(jié)和七夕，而去年七夕相關(guān)數(shù)據(jù)為全年峰值。美團(tuán)App數(shù)據(jù)顯示，5月9日中午，平臺(tái)鮮花外賣訂單量已是去年同時(shí)段的3倍，其中異地鮮花訂單量占比近一半，達(dá)到48%。

在餓了么平臺(tái)，截至5月8日，母親節(jié)當(dāng)天鮮花預(yù)訂量是情人節(jié)的6倍，首次反超情人節(jié)。

餓了么近三年情人節(jié)、母親節(jié)前一周鮮花預(yù)訂量。受訪者供圖

母親節(jié)鮮花銷量“反超”背后有何影響因素？

“過去三年，美團(tuán)外賣鮮花訂單量呈現(xiàn)逐年走高趨勢(shì)。母親節(jié)平均每年增幅達(dá)158%，2021年增長(zhǎng)尤為迅猛，是去年母親節(jié)的3倍。”美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“以年份為維度看，鮮花外賣訂單量保持逐月增加態(tài)勢(shì)，年末月份銷量通常比年初月份高；另一方面，春節(jié)遇到情人節(jié)對(duì)消費(fèi)需求有一定影響，到了母親節(jié)等節(jié)點(diǎn)得到充分釋放。”

艾媒咨詢首席分析師張毅指出，母親節(jié)鮮花銷量增長(zhǎng)，首先與近年來我國(guó)鮮花電商行業(yè)本身發(fā)展有關(guān)。中國(guó)花卉協(xié)會(huì)2020年發(fā)布的《中國(guó)鮮花消費(fèi)和零售的未來預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示，鮮花零售的線上銷售已經(jīng)超過線下，占比51%。

“隨著人們生活水平和消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)理念隨之變化，使用鮮花表達(dá)情感的需求增加。此外，線上購(gòu)買、異地配送的便捷性也增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望�！睆堃阒赋觥！按送猓�這也與人們?cè)絹碓街匾曈H情并且更愿意表達(dá)有關(guān)�！�

女性消費(fèi)者下單量相對(duì)高于男性

美團(tuán)外賣鮮花業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，母親節(jié)當(dāng)天，鮮花外賣訂單量最高的五個(gè)城市分別是北京、成都、上海、重慶、深圳。餓了么數(shù)據(jù)顯示，鮮花訂單量位列前五的城市為上海、北京、杭州、蘇州、武漢。

在各個(gè)平臺(tái)，女性消費(fèi)者下單量相對(duì)高于男性。京東大數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買母親節(jié)禮物的女性顯著高于男性。美團(tuán)App數(shù)據(jù)顯示，異地鮮花訂單中女性用戶占比為72%。隨著家庭身份的變化，子女買鮮花除了送給自己母親，還送給婆婆或岳母。僅在母親節(jié)前一天，美團(tuán)App上全國(guó)就有53415位用戶預(yù)定鮮花超過兩筆（包含兩筆）訂單，其中女性用戶占比超過75%。

“美”是母親節(jié)消費(fèi)熱詞

除了鮮花，美妝護(hù)膚品、家電和珠寶首飾等也登上母親節(jié)禮物清單。

京東大數(shù)據(jù)研究院進(jìn)行的用戶調(diào)查顯示，近四成的媽媽第一次收到孩子的禮物是在母親節(jié)。孩子最喜歡送給媽媽的是美妝護(hù)膚品，其次是家用電器、食品飲料、珠寶首飾和服飾內(nèi)衣。其中，美妝的爆品包括唇釉、抗皺眼霜、保濕遮瑕筆、護(hù)膚面霜和防曬隔離。

美團(tuán)外賣提供的資料顯示，從母親節(jié)期間的外賣訂單備注看，除了鮮花禮品，“美”是另一個(gè)消費(fèi)熱詞。美團(tuán)外賣美妝商家透露，母親節(jié)接到不少帶備注的訂單，寫著“××少生氣多笑笑，秒回18不是夢(mèng)”“××，永遠(yuǎn)都要做自己的小公主呀”。除了母親，子女們還會(huì)給從小照顧自己的姥姥、奶奶送禮物，包括護(hù)膚品、服飾、毛巾、牙刷等。

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